Viele Handwerksbetriebe stehen vor derselben Frage: Lohnt sich Werbung eher über Google oder über Social Media wie Instagram und Facebook? Die Antwort hängt stärker vom eigenen Ziel ab, als die meisten erwarten.
Wie Google-Werbung funktioniert
Google-Anzeigen erreichen Menschen, die aktiv nach einer Lösung suchen – etwa nach „Elektriker Notdienst Wien“. Der Vorteil liegt in der hohen Kaufbereitschaft dieser Suchenden, der Nachteil in oft hohen Kosten pro Klick und einer begrenzten Reichweite bei Themen, nach denen noch niemand aktiv sucht.
Wie Social-Media-Werbung funktioniert
Anzeigen auf Instagram und Facebook erreichen Menschen unabhängig davon, ob sie gerade aktiv suchen. Das macht sie besonders wirkungsvoll, um Betriebe bereits sichtbar zu machen, bevor überhaupt konkreter Bedarf entsteht – genau das Prinzip hinter unserer RWA-Strategie. Der Nachteil: Die Kaufbereitschaft im Moment des Kontakts ist geringer, weil noch kein akuter Anlass besteht.
Welcher Kanal für welchen Betrieb sinnvoll ist
Für Notdienst-Leistungen mit akutem Bedarf, etwa bei Rohrbrüchen, eignet sich Google oft besser, weil dort die Suchintention bereits vorhanden ist. Für den Aufbau einer langfristigen, regionalen Expertenpositionierung – etwa bei Photovoltaik oder größeren Sanierungsprojekten – ist Social Media meist wirkungsvoller, weil hier Vertrauen über wiederholte Sichtbarkeit aufgebaut wird, bevor der Kunde überhaupt sucht.
Empfehlung
Welcher Kanal für deinen Betrieb der richtige Einstieg ist, hängt von deinem Gewerk und deinem Ziel ab. Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit uns, dann schauen wir uns das gemeinsam an.
Häufige Fragen
?Kann ich beide Kanäle gleichzeitig nutzen?
Ja, viele Betriebe kombinieren beide Kanäle sinnvoll, je nach Leistungsbereich und Zielgruppe.
?Welcher Kanal ist günstiger?
Das hängt stark von Branche und Region ab, pauschale Aussagen sind hier selten seriös.
?Brauche ich für beide Kanäle unterschiedliche Inhalte?
Ja, die Ansprache unterscheidet sich, da die Nutzer in unterschiedlichen Situationen erreicht werden.
?Wie schnell zeigen sich erste Ergebnisse?
Bei Google oft schneller wegen der direkten Suchintention, bei Social Media meist über mehrere Wochen hinweg.
?Was ist der bessere Einstieg für einen kleinen Betrieb?
Das kommt auf das Gewerk an – im Erstgespräch klären wir das anhand deiner konkreten Situation.
